2022年江西自考《公共关系学》考点:公共关系策划书

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　　公共关系策划书的构成要素

　　1.What(什么)：策划的目的及内容

　　2.Who(谁)：策划组织者、策划人、策划所涉及的公众

　　3.Where(何处)：策划实施地点

　　4.When(何时)：策划实施时机

　　5.Why(为什么)：策划的缘由

　　6.How(如何)：策划的方法和实施形式

　　7.How much(多少)：策划的预算

　　8.Effect(效果)：策划结果的预测

　　公共关系策划书的基本格式

　　公共关系策划书的基本格式，包括10个方面。

　　1.封面

　　需要注意的是，策划书名称要完整，比如标明什么企业、哪项公共关系活动、实行日期、策划者的姓名、所在单位和职务、完成策划书的日期等。如之前几易其稿，可注明何时初稿、定稿。

　　2.目录

　　3.内容提要

　　4.前言

　　包括策划动机、过程简介、活动意义等。

　　5.环境分析

　　组织状况及必要性分析、实施公共关系活动的原因、关键点。

　　6.确立目标

　　确立提升组织形象地位或促进销售等目标。

　　7.确定公众

　　确定公共关系活动的目标公众。

　　8.公共关系活动主题及宣传口号

　　拟定公共关系活动的主题及相应的宣传口号。

　　9.实施详案

　　包括：活动方法、媒介选择、人员安排、活动日程、效果检测、经费预算等。此为策划书主体部分，要详细、清楚。

　　10.必要说明

　　包括：实施重点的说明、公共关系难点提示、公共关系参考资料等。